Путеводитель по архетипическим образам в рекламе и бизнесе. Часть II
Архетипические образы: ключ к успешной коммуникации с целевой аудиторией вашего бренда
Слово «архетипический» означает «типичный». В коллективном бессознательном существует множество архетипов. Швейцарский психиатр Карл Юнг писал: «Архетипов столько же, сколько типичных ситуаций в жизни».
Бренды общаются с аудиторией через рекламу. Чтобы рекламная кампания работала, она должна говорить на понятном каждому языке. В основе любой эффективной рекламы лежит концепция. Архетипические образы помогают донести смыслы до аудитории быстрее и точнее. Их подробные описания вы найдете в этой книге, которая станет отличным подспорьем в вашей профессиональной деятельности.
Что вы получите после прочтения:
– Научитесь создавать запоминающиеся брендовые истории
– Узнаете, как выстроить эмоциональную связь с клиентами
– Сможете повысить отдачу от рекламных кампаний
Кому будет полезна книга:
– Маркетологам и специалистам по рекламе
– Бренд-менеджерам
– Владельцам бизнеса
Это вторая часть первой книги «Архетипические образы в рекламе и бизнесе», поэтому рекомендуется начать чтение с первой части. Однако если вы начали с этой книги, не переживайте: последовательность чтения можно менять. Общий смысл от этого не изменится.
Архетипический образ гедониста
«Гедонизм научит людей во всей полноте переживать каждое мгновение жизни, ибо и сама жизнь – лишь преходящее мгновение».
Оскар Уальд
Гедонист – это человек, чья жизнь построена на стремлении к наслаждению и избегании всего, что связано с долгосрочным планированием и ответственными решениями. Его восприятие реальности сосредоточено исключительно на настоящем моменте, а размышления о будущем занимают минимальное место в его сознании.
Образ жизни гедониста характеризуется потаканием своим желаниям и слабостям. Он окружает себя предметами роскоши и удовольствиями: от изысканных блюд высокой кухни до коллекционных вин, от редких сигар до произведений искусства. Такой человек тонко чувствует прекрасное, наслаждается музыкой, поэзией, искусством, организует яркие вечеринки и с удовольствием проводит время на природе, избегая любых форм принуждения.
Внешний облик гедониста всегда безупречен: стильная одежда, ухоженный вид, умение держаться в обществе. Часто представители этого архетипа ведут богемный образ жизни, окружены вниманием и находятся в центре светских событий.
Отношение к труду у гедониста особое: работа для него привлекательна только в том случае, если она связана с развлечениями и общением. Любая деятельность, требующая усилий или не приносящая немедленного удовольствия, воспринимается как тяжкое бремя.
Погоня за удовольствиями приводит к развитию зависимостей, избалованности и неспособности к систематической работе. Эгоцентризм и неумение отказывать себе в желаниях порождают проблемы в отношениях с людьми и со здоровьем. Лень и капризность мешают достижению важных целей, а постоянное стремление к новым впечатлениям нередко оборачивается финансовыми и эмоциональными трудностями.
В разных культурах можно найти яркие образы гедонистов. В древнегреческой мифологии – бог вина и веселья Дионис, олицетворяющий радость, экстаз и творческое вдохновение. В кельтской мифологии – богиня Бебхионн, покровительница удовольствий и чувственных наслаждений.
Ярким примером архетипического образа гедониста в русской литературе является Евгений Онегин – лондонский денди, воплощение светского человека своего времени. Его образ полностью соответствует канонам гедонистического стиля жизни: безупречный внешний вид, знание французского языка, умение танцевать, постоянное присутствие на балах и в театрах. Онегин живёт исключительно настоящим моментом, избегает серьёзных обязательств и предпочитает праздный образ жизни.
Архетип гедониста проявляется в образах известных личностей современного мира. В шоу-бизнесе его воплощают Мадонна и Леди Гага, строящие свои выступления и жизнь вокруг принципов удовольствия и красоты. В мире моды этот архетип отражают иконы стиля Наоми Кэмпбелл и Синди Кроуфорд. Шеф-повара высокой кухни – Гордон Рамзи и Джейми Оливер – превращают приготовление еды в искусство наслаждения. Дизайнеры Карл Лагерфельд и Джорджо Армани создают предметы роскоши, а lifestyle-блогеры строят контент вокруг красивой жизни и путешествий. Важно отметить, что черты гедониста часто сочетаются с другими качествами личности, создавая уникальный образ каждой публичной персоны.
Этот архетип находит своё наиболее полное воплощение в отраслях бизнеса, где центральное место занимает концепция наслаждения, комфорта и получения ярких впечатлений. Такие отрасли естественным образом выстраивают свою деятельность вокруг идеи удовлетворения самых изысканных потребностей клиентов и создания незабываемых ощущений. Ключевые направления включают:
● Ресторанный бизнес и гастрономия: рестораны высокой кухни, бары, винотеки привлекают клиентов возможностью насладиться изысканными вкусами, атмосферой и сервисом. Здесь гедонизм проявляется через культ вкуса и эстетики.
● Индустрия красоты и здоровья: SPA-центры, массажные салоны, имидж-студии предлагают услуги, направленные на физическое и эмоциональное удовольствие, релаксацию и преображение.
● Модная индустрия: высокая мода и люксовая парфюмерия апеллируют к желанию клиентов чувствовать себя особенными, окружать себя красивыми вещами и ароматами.
● Развлекательная сфера: ночные клубы, выставки, презентации, дегустации создают пространство для получения ярких впечатлений и социального взаимодействия в приятной атмосфере.
● Путешествия и досуг: гастротуры, эксклюзивные мероприятия, аукционы предлагают уникальный опыт, сочетающий в себе познание нового и получение удовольствия.
В этих отраслях гедонизм становится ключевым элементом бизнес-модели по нескольким причинам:
● Фокус на эмоциях: основной продукт – это не просто услуга или товар, а яркие впечатления и удовольствие.
● Премиальный сегмент: высокая стоимость услуг оправдывается качеством ощущений и эксклюзивностью опыта.
● Социальная составляющая: многие услуги предполагают демонстрацию статуса и стиля жизни.
● Мгновенное удовлетворение: услуги направлены на получение удовольствия здесь и сейчас.
Образ гедониста в рекламе идеально подходит для целевой аудитории с высоким доходом, ценящей комфорт и роскошь, готовой платить за эксклюзивные впечатления. Эти люди стремятся к новизне, любят необычные вещи и хотят быть в центре внимания.
В рекламных креативах для этой аудитории используйте образы счастливых людей, наслаждающихся жизнью, чтобы продемонстрировать преимущества вашего продукта или услуги. Создавайте визуальные материалы, передающие чувство радости, расслабления и умиротворения. Обещайте своей аудитории наслаждение на всех уровнях: эстетическом, физическом и духовном.